گوگل تصمیم گرفته است از نمایش محتوای غیر اصلی جلوگیری کند تا کیفیت نتایج جستجوی خود را بهبود بخشد.گوگل به‌روزرسانی جدیدی را معرفی می‌کند که هدف آن نمایش نتایج اصلی برای سازندگان محتوا است. این شرکت در یک پست وبلاگی اعلام کرد که دیدن محتوا و تبلیغات غیراصیل برای کاربران ناامید کننده است.
این غول جستجوی اینترنتی همچنین قصد دارد با تلاش بیشتر برای بهبود نتایج جستجو، از افراد و شرکت هایی که محتوای اصلی تولید می کنند، حمایت کند.